Søgemaskineoptimering er blevet et fag med tusind råd, hvoraf de fleste er gamle. Denne side handler kun om det, vi selv kan måle en effekt af, og om rækkefølgen, for rækkefølgen er det, de fleste får galt.
Først: det tekniske grundlag
Ingen tekst hjælper, hvis siden ikke kan læses. Vi målte 1.912 nordiske virksomheder i 15 brancher og så, hvor ofte AI-svar nævnte dem. Dem med en teknisk score på 85 blev nævnt i 54,5 % af tilfældene. Dem med 55 til 75 lå på 24 til 39 %. Blandt de nævnte var den typiske score 85. Blandt de ikke-nævnte var den 75. Ti point på teknik er forskellen på at være med og ikke være med.
Det tekniske er beskrevet på siden om teknisk SEO. Kort: kan søgemaskiner og AI komme ind, er hver side tydeligt navngivet, ved maskinen hvem du er, og virker siden på mobil.
Derefter: sammenhæng mellem dine sider
Sider, der vinder på Google, har dobbelt så mange interne links som dem, der taber: 74 mod 34, målt på tre danske brancher. Det er det billigste, du kan gøre. Hver side skal linke til de sider, der uddyber den, og hver vigtig side skal have links fra mindst tre andre. En side om tagrenovering skal linke til siden om tagtyper, til priser og til kontakt, og de skal linke tilbage.
Så: indhold, der svarer på spørgsmål
Google har ingen foretrukken tekstlængde, og den straffer ikke, at dine egne sider ligner hinanden. Det, der virker, er sider, der svarer på ét konkret spørgsmål hver: “Hvad koster en ny tagrende?”, “Skal en revisor godkende mit årsregnskab?”. Skriv svaret først, forklaringen bagefter, og sæt tal og kilder ind, hvor du har dem. Tekst med konkrete oplysninger bliver citeret. Tekst med udsagn bliver sprunget over.
Det, du kan springe over
- Nøgleordstæthed. Ingen tæller ord længere.
- Meta keywords. Google har ikke læst dem i over ti år.
- Købte links. Risikoen er større end gevinsten.
- llms.txt som mirakelmiddel. Vi målte det: virksomheder med filen blev citeret i 43,6 % af tilfældene, uden i 43,3 %. Filen skader ikke, og vi laver den gerne, men den flytter ikke noget alene.
Sådan holder du det ved lige
SEO-optimering er ikke et projekt, men en vane. Temaer og plugins opdateres og ændrer ting. Konkurrenter skriver nye sider. Kør tjekket igen hver måned, eller lad det køre automatisk hver uge og få rettet det, der er skredet.
Se hvad min hjemmeside mangler
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid går der, før SEO-optimering virker?
Tekniske rettelser registreres typisk inden for få uger. Nye placeringer på konkurrerende søgeord tager måneder. Det tekniske skal derfor være i orden først, så ventetiden ikke er spildt.
Kan jeg selv lave SEO-optimering?
Ja, det tekniske og de interne links kan de fleste selv, især med et værktøj, der retter automatisk. Tekst, der skal vinde på svære søgeord, er et håndværk.
Hvad er forskellen på SEO og søgemaskineoptimering?
Ingen. SEO er forkortelsen for det engelske search engine optimization.